Aunque la cultura dominante ha dado pasos agigantados en términos de inclusión y positividad corporal (hola, Ashley Graham en la portada de Sports Illustrated), aún queda mucho trabajo por delante si la última controversia en torno a Athleta tiene algo que ver.
La marca de ropa de entrenamiento propiedad de Gap provocó críticas y reacciones violentas después de usar modelos de talla recta para anunciar sus opciones de ropa de talla grande. Si bien la compañía es conocida por tener equipos de entrenamiento de talla grande en tamaños que van hasta 2X, se informó que los modelos presentados en sus páginas de compras en línea en realidad usaban una talla mediana.
En otras palabras, Athleta estaba feliz de vender la ropa de talla grande, pero como señaló Racked, no parecía encontrar el tipo de mujer que realmente las usaría. No es genial
Si bien Allure señala que es una práctica común en la industria usar solo unos pocos modelos en todo el sitio web de una tienda en línea, el problema es doble: no solo no le permite ver cómo se ve la ropa mientras se usa, sino que anuncia modelos de talla recta ya que el tamaño extra simplemente refuerza los estándares de belleza poco realistas para todas las mujeres.
Si bien Athleta se enfrentó a las críticas por sus acciones, la marca de ropa se disculpó rápidamente y admitió su error en una declaración a Health.
"Este es un lugar donde podemos mejorar", escribió un representante de Athleta. "La representación positiva de las mujeres en los medios es muy importante para nosotros. Celebramos a las mujeres de todas las formas, tamaños, etnias y edades en nuestras tiendas, sitios web, campañas y canales de redes sociales. La campaña Power of She es lo que realmente defendemos. para. Es realmente importante para nosotros reconocer la fuerza, la salud y la belleza que tienen todas las mujeres. Esto es algo que hemos estado mirando y trabajando fervientemente para resolver ".
Esta respuesta es ciertamente mucho mejor que cuando el cofundador de lululemon, Chip Wilson, culpó de su problema de pantalones de yoga transparentes a mujeres con muslos "gordos".
Y aunque estamos contentos de que Athleta se haya disculpado, también es importante tener en cuenta que hay compañías que hacen un gran trabajo al representar a las mujeres de talla grande. Tome la línea de fitness súper chic de Lane Bryant Livi o el sitio de compras en línea de Torrid, conjuntos divertidos y coquetos de entrenamiento. No hay modelos de talla recta que intenten vender ropa a mujeres de talla grande.
En última instancia, el historial de Athleta de ser positivo e inclusivo para el cuerpo debería ayudar a la compañía a superarlo. Pero como una lección para otras marcas de fitness: es una apuesta segura que quieres poner la ropa que estás tratando de vender en modelos que se parecen a las personas que los comprarían.
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¿Crees que Athleta cometió un error? ¿Crees que el público reaccionó adecuadamente? ¿Crees que la empresa aprenderá de este error? ¿De dónde es tu ropa deportiva favorita? ¡Háganos saber en los comentarios!
